Cómo funciona el Programa de Afiliados de Booking
Hoy hablaremos de una de las formas más potentes de monetizar un blog de viajes, a través del Programa de Afilados de Booking. Cómo funciona, cuáles son sus ventajas y formas de fracasar con una estrategia de marketing mal planteada en programas de este tipo.
INDICE DE CONTENIDOS
1. ¿Qué es Booking?
2. ¿Cómo registrarse en el programa de afiliados de Booking?
3. ¿Cómo funciona el Affiliate Partner Centre de Booking?
4. ¿Qué servicios puedes reservar en Booking?
– Alojamientos
– Vuelos
– Alquiler de coches
– Atracciones turísticas
5. Sistema de comisiones de Booking.com
6. Herramientas y plugins
7. Ventajas
8. Inconvenientes
9. Conclusiones
1. ¿Qué es Booking?
Sí, sé que parece irrelevante explicar que es Booking cuando todos lo conocemos, pero Booking es mucho más que el portal de Reserva de alojamientos más grande del planeta. Booking también tiene un comparador de vuelos, servicio de alquiler de coches, taxis al aeropuerto y la opción de comprar tickets para visitar atracciones turísticas entre otros.
Está disponible en 43 idiomas —su programa de afiliados también— y tiene presencia en más de 180 países. En 2019, el año antes a que estallara el Covid-19, el número de reservas a través de Booking Holidays fue de 845 millones. Líder en el sector y una razón de peso para formar parte de su sistema de afiliados.
La comisión que ofrece Booking es del 25% sobre lo que ellos se llevan por venta. Lo explicaré más adelante en detalle.
2. ¿Cómo registrarse en el programa de afiliados de Booking?
El registro es muy sencillo y rápido, te llevará menos de 5 minutos acceder con tu cuenta al dashbord de partners de Booking. Mucho más ágil que en otras plataformas de afiliado.
1. Lo primero que tienes que hacer es acceder a la página de afiliados de Booking
2. Rellenas un formulario de apenas cuatro campos.
3. Recibirás un email para validar tu cuenta y ya tienes asignado tu ID de afiliado.
4. Ya tienes acceso al dashboard de Booking, conocido como Affiliate Partner Centre.
Nota: Si formas parte del programa de afiliados de Awin también existe la posibilidad para algunos países de unirte a Booking a través de su plataforma.
3. ¿Cómo funciona el Affiliate Partner Centre de Booking?
Antes de empezar a desglosar toda el panel que ofrece booking para afiliados, lo primero que debes realizar es rellenar un formulario de comprobación con tus datos personales y la página web con la que pretendes generar comisiones. En unas 24 horas tendrás tu cuenta verificada si todo está correcto.
A partir de aquí puedes navegar por la plataforma para sacar el máximo partido a tu blog y empezar a ganar dinero con Booking.
Para generar enlaces puedes añadir a todas las URL de booking el siguiendo código ?aid=000000 sustituyendo los ceros por tu ID de afiliado. La plataforma es muy intuitiva y completa, aquí puedes generar enlaces, usar banners, widgets personalizados con cuadros de búsqueda y comparadores de ofertas. Si usas WordPress también puedes instalar un plugin que explicaremos en la sección de herramientas.
4. ¿Qué servicios puedes reservar en Booking?
A la hora de desarrollar tu estrategia de marketing de afiliación y saber si booking puede ser compatible con tu página web es importante conocer todos los servicios que ofrece.
Más adelante hablaremos de la duración de la cookie que sin duda es el mayor inconveniente y que penaliza a todos los bloggers y una razón de peso para no usar este programa en muchos casos.
Alojamientos
Los alojamientos son sin duda el gran potencial de Booking. Y es que a la hora de reservar hoteles —sobretodo en Europa— es el portal que casi todos utilizamos. Del precio de cada estancia se llevan aproximadamente un 15% de comisión, y nosotros el 25% de la comisión que gane Booking. Pero mucho ojo porque tiene algunos matices que vamos a detallar en el apartado de comisiones para afiliados.
A través del panel de afiliado podemos generar diferentes widgtes e incluso mapas por zonas. Podemos filtrar alojamientos por país, ciudad o lugares mucho más específicos en cuanto a ubicación para mejorar el rating de conversión.
Vuelos
Otra de las herramientas que podemos utilizar es el comparador de vuelos. Si utilizamos un enlace a la landing page de vuelos automáticamente al usuario le aparecerán los destinos más populares y económicos desde su ubicación actual.
¿Suena muy atractivo verdad? Desgraciadamente tiene que ser una compra impulsiva, como los paquetes de chicles que aparecen en las cajas cuando vamos a pagar en los supermercados. Si el usuario no realiza la compra en la misma sesión la posibilidad de comisión desaparece. Esto es un gran hándicap ya que este tipo de reservas son más planificadas y no son compras tan directas.
Alquiler de coches
Otra opción muy atractiva para blogs de viajes y de zonas turísticas como por ejemplo islas, donde el alquiler de un coche es fundamental para moverse, puede ser interesante añadir a nuestra web el widget flexible de coches de alquiler que viene asociado a Rental Cars.
Pasa lo mismo que con los vuelos, que podemos perder la comisión si la reserva no es inmediata. Aquí muchos bloggers lo que hacen es comentar que entren a su post nuevamente cuando vayan a rentar un coche. De esta manera contribuyen al mantenimiento de la web con una pequeña comisión que se llevan por hacer clic bla bla bla…
Atracciones turísticas
Este es posiblemente el servicio de reservas de booking que mejor conversión tiene para los travelers. Son comisiones en general más pequeñas, pero son productos más específicos que suelen reservarse de forma directa como por ejemplo unos Tickets para visitar la Sagrada Familia, Crucero por el Río Sena en París o visitar el Acrópolis en Atenas.
Otros servicios de reservas
Existen otros servicios como taxis al aeropuerto, vuelo + hotel o paquetes de todo en uno que también podemos promocionar para ganar dinero.
5. Sistema de comisiones de Booking.com
El sistema de comisiones es primordial para calcular la rentabilidad que vamos a obtener. Para ello, lo más importante es saber cuál es la comisión de Booking por cada reserva. En un principio la comisión base es del 15%, aunque muchos hoteles para mejorar su posicionamiento y ser más visibles conceden comisiones del 18% o incluso el 20% para aparecer más arriba y aumentar sus ventas.
Pongamos un ejemplo, un usuario entra a nuestra web y reserva por Booking una noche de hotel por valor de 100 euros. La comisión base es de 15 euros, de ahí nosotros nos llevamos el 25%, que en este caso serían 3.75 euros. En otras palabras, por cada venta nuestra comisión será cercana al 4%.
Con esta cifra ya podemos estimar si Booking nos interesa como programa de afiliado, hay que tener en cuenta que es la plataforma más confiable como sucede con Amazon para una gran cantidad de productos.
Por tanto, lo más recomendable en estos casos es medir y diversificar, y ver en qué situaciones nos genera más rentabilidad otro sistema de afiliación.
6. Herramientas y plugins
Una forma de sacar el máximo partido a este programa es aprovechando las herramientas digitales que ofrece Booking, un ejemplo es insertar widgets personalizados desde tu panel de afiliado.
Normalmente este tipo de publicidad queda muy bien en barras laterales o sidebars. Las opciones más fáciles de configurar son tanto banners como cuadros de búsqueda para destinos específicos. Si haces clics en el contenido publicitario de «santorini» y reservas algún tipo servicio me llevaré una comisión de casi el 4%.
Nota importante: para promocionar rental cars o atracciones turísticas debes solicitar permiso dentro de la plataforma de Booking, no es inmediato.
Plugin para wordpress
El plugin para WordPress no es más que una generación de shortcodes, es decir, lo mismo que ves sobre «ofertas en Santorini» pero sin un script. Te acorta el contenido generando algo de este estilo:
[booking_product_helper shortname="santorini"]
Por otro lado, es probable que existan plugins creados por desarrolladores que activen la API de Booking para crear soluciones más potentes y personalizadas.
7. Ventajas del programa de afiliados de Booking
Estas son desde mi experiencia las mayores ventajas del programa de afiliación de booking:
– Ofrece una amplia gama de servicios que van desde alojamientos, alquiler de coches, vuelos, actividades…
– Es una web confiable que goza de ser la número uno en reservas de hoteles.
– Tiene una interfaz muy intuitiva que no nos llevará apenas tiempo entender.
– Posibilidad de generar enlaces personalizados con solamente nuestro ID de afiliado.
– Es gratis e inmediato, en cuestión de minutos podemos testear como funciona Booking en nuestro sitio web.
8. Inconvenientes del programa
Por último para cerrar este post vamos con las contras o inconvenientes que hemos encontrado:
– Comisiones bajas, podemos optar por otras plataformas de reservas en algunos momentos.
– La cookie no tiene vigencia en el tiempo, caduca cuando el usuario abandona la sesión.
– El pago mínimo es de 100€, hasta no alcanzar ese beneficio no podemos transferir nuestras ganancias a nuestra cuenta bancaria.
9. Conclusiones
¿Merece la pena probar el programa de afiliación de booking? Definitivamente SÍ. Es muy fácil de testear y desde mi punto de vista puede ser el punto de partida para rentabilizar una blog de viajes o de alojamientos. Podemos generar muchos clics salientes y a partir de aquí observar las conversiones.
Al final para poder sacar datos concluyentes lo primero que necesitamos es tener un volumen alto de tráfico. Si analizamos páginas que hagan lo mismo que nosotros podemos contemplar que formas de generar ingresos utilizan y si es Booking una de ellas.
Comparte este post